Івент-маркетинг (англ. event marketing — маркетинг подій) — окремий синтетичний засіб маркетингових комунікацій, що являє собою складний комплекс з маркетингу, паблік рилейшнз і реклами.
Мета
Івент-маркетинг активізує інтереси цільової групи та ефективно працює з просування фірми, її товару та послуг.
Різновиди
Спеціалісти з івент-індустрії залежно від їхньої спеціалізації поділяють на три основні групи:
- Креатив: володіння основами маркетингу та PR; законів режисури, обізнаність у музиці, живописі, літературі, кіно та інших галузях культури.
- Менеджмент: знання в галузі фінансів і маркетингу, розуміння основ планування, вміння збирати інформацію, планувати заходи, управляти логістичними процесами, прораховувати ризики.
- Технічний блок: робота зі звуковим та світловим обладнанням, створення сценічних конструкцій, спецефектів і піротехніки.
Реалізація
Івент-маркетинг реалізує команда у складі: режисер, сценарист, декоратор і продакшн-менеджер.
Івент-захід асоціюється з брендом, залучає аудиторію, ідентичну цільовій групі споживачів продукту, має нести те саме емоційне навантаження, що й марка.
Джерела
- Івент-маркетинг [Архівовано 7 жовтня 2015 у Wayback Machine.]
- Event Marketing [Архівовано 7 жовтня 2015 у Wayback Machine.]
- Event Marketing. Explore the Strategy of Event Marketing [Архівовано 11 жовтня 2015 у Wayback Machine.]
| Економічна наука |
|---|
 Категорія •  Портал |